Análise: os erros estratégicos que fizeram a VW perder mercado

[Antonio Fernandes]

(01/12/2014 20:57)tekobr Escreveu:  Ao que parece a VW está querendo lucrar o máximo possível por cada unidade vendida, a princípio pode parecer uma boa ideia mas a médio prazo vai por água abaixo...

A verdade é que o mercado automotivo brasileiro está ruim pra todas, um pouco pior pra VW é verdade, mas 2014 foi um ano de amargar e tudo indica que 2015 será ainda pior, a diferença é que a VW está dando a impressão que jogou a toalha, ao contrário das outras grandes que estão se mexendo, tentando driblar as dificuldades e oferecendo produtos mais compatíveis com o mercado, como a Ford que conseguiu emplacar seu novo Ka e a GM c/ o Onix, dois sucessos de vendas. Diante disso imagino três cenários possíveis para a VWBr:

1) Se reestruturar completamente e fazer uma mudança radical de rumo, voltando a ser competitiva com produtos de acordo com as necessidades e gostos do brasileiro. Completamente improvável;

2) Se transformar numa espécie de Toyota, enxugando bastante a produção e oferecendo poucos produtos de alto valor agregado, vendas menores mas com alta lucratividade. Uma possibilidade remota mas viável.

3) Tirar aos poucos o time de campo, vender apenas carros importados e focar esforços e recursos em mercados muito mais promissores como a Ásia. Altamente provável diante da crescente apatia da montadora, acredito que o Brasil já não interessa mais como antes à VW, mesmo que eles digam o contrário. Explorou o que pode e talvez ache que não vale a pena brigar num país com economia tão instável (voo de galinha).